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品牌策划前应该知道这些事?

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发表于 2018-8-30 21:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
当下社会,随着公司间的竞争越来越剧烈,品牌营销的价值也显得越来越重要。很多企业会根据自己公司经营的情况,出具一份详细的品牌策划书。不过如果想让这份品牌策划书产生效用,甚至帮助品牌从市场中脱颖而出,营销咨询公司在品牌策划之前可以考虑以下4点:
品牌策划
1、明确品牌定位
品牌定位是品牌策划的核心,也决定着企业产品或服务的范围以及品牌营销的方向。所以,企业在制作品牌策划方案前,第一件要做的事是明确品牌定位。
2、锁定用户人群
明确好品牌定位之后,企业可以根据自己的产品来锁定消费人群。消费人群包括了:潜在消费人群和精准消费人群,这两类人群的不同,可以延伸出不同的品牌营销活动。这样才能够更好促进产品的销售,提升品牌影响力。
品牌策划
3、凸显品牌价值
品牌定位和用户人群影响品牌策划案的方向,而品牌价值则直接决定了品牌影响力。所以,企业在进行品牌策划方案时,应该考虑产品能够给消费者带来什么样的价值体验,而这种价值恰好是别的同类型产品不可替代的。像OPPO智能手机的优越拍照功能就是体现品牌价值的典型案例。
4、品牌策划方案的制作
知道了方向和价值之后,最后会进入品牌策划方案的制作环节。但任何一个品牌策划方案都不是随随便便提出的,应该对行业市场进行调查。因为只有在基于市场前提所出具的品牌策划方案才具说服力。


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